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不烧钱的品牌推广,应重视信息时代公众对品牌的记忆度

  2018/9/10 8:51:00 来源:

在如今各行业产品服务过剩的情况下,互联网思维的企业商家非常重视品牌构建与品牌推广,但品牌战不好打,要想将品牌意识根植在消费者心底,必须从品牌经营、推动经营、经营战略等多个竞争战略上下功夫。然而就算这样,在激烈的市场竞争中,也依旧有无数企业用自己的生命一次次验证了“物竞天择,适者生存”的真理。


在市场竞争中,经营的本质是价值交换,企业通过为客户创造价值、满足客户需求来获取利润,所以,在构建并推广品牌时,必须让消费者识别、认同、信任品牌。在塑造和传播品牌的过程中,很多企业花费了时间、精力和金钱,却没有让消费者看到品牌的价值,只是博取了关注度,没有做到记忆度,仅仅是走马观花后的遗忘,不仅走了弯路,花了冤枉钱,还增加了企业的经营风险。

有价值的品牌,必须是能代表先进生产力的品牌。在虎妹看来,品牌具备的先进生产力,即是企业的独特性,这依赖于产品与服务的不断创新。对于输出服务的企业品牌来说,创新即是服务的成功率和与众不同性,就拿非虎传媒来说,非虎传媒凭借着自身过硬的专业素养,和在品牌策划与营销推广方面的全局性、前瞻性,与多家优质企业保持了良好的合作共赢关系,也正是凭借着品牌独特性,才在中国品牌市场中占据着一席之地。

对于输出产品的企业品牌来说,创新即是生产出能更好满足人们生活、工作、学习的产品,比如,从西红柿到西红柿炒蛋是一种创新,从西红柿到番茄酱也是一种创新,重点在于挖掘消费者对产品无穷尽的想象。

在品牌营销中,砸钱是最直接的方式,但是风险在于,铺天盖地的传播过后,你的品牌定位、传播语、LOGO、包装等所有的传播要素,没有被人记住,这种无用功,企业并没有少做。虎妹在确定不了一篇文章的标题或者想要知道受众看到某些文字的反应时,会联系自己的朋友,问问她们的感受,从而进行下一步的动作,往大了想,品牌营销也可以如此,所有的营销物料准备好之后,打电话向朋友阐述一遍品牌传播内容,如果你简简单单就能说清,朋友轻轻松松就能听懂,那就可以进入品牌传播了。

首先让受众看懂你的品牌传播内容,然后再来讨论记忆度的问题。好的品牌名称可以让受众记住并产生联想,比如来自大草原的“蒙牛”,厨房的好帮手“厨邦”,太太乐鸡精、六个核桃和飘柔等,不仅是接地气的常见词语,更能让受众通过品牌联想到品牌之下的产品,并对产品品质产生亲近感。

有了好记好懂的品牌名称,还得有一个简而易记的LOGO,LOGO作为品牌的识别符号,应该是能在众多符号中被受众看见并看懂的存在。第三点,便是品牌推广中的传播语了,好的传播语能够让受众产生购买行为,比如“怕上火,喝王老吉”,“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”,“步步高点读机,哪里不会点哪里”,“大宝,天天见”等等,提起经典广告语,大家自然而然就能想到这些。

在如今品牌推广大烧钱的局面下,支撑不起这些投入的企业,可以从品牌的记忆度着手,找准品牌传播的源点,这样,低投入也可以取得高认知。


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图片来源于网络


非虎传媒以“做不一样的品牌”为宗旨,围绕客户需求,创新塑造企业品牌,最大限度地实现企业的社会价值和其产品及服务的市场价值。非虎传媒面向各行各业的大中小企业,以维护客户的品牌形象为己任,为客户私人订制营销传播策划和品牌设计,对客户进行商业一体化包装。公司业务多样,包括前期的市场研究、品牌咨询,中期的企业形象策划、市场营销推广、企业品牌管理,再到后期的企业网站设计管理等,从头到尾为客户服务。


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