永和| 市长| 华邦健康| 攀枝花矮塔斜拉桥最新动态| 微信怎么养蛙| 军转干部容易吗| 什么于成语大全| nec投影无线手机| 王者荣耀王者知道五军对决快速发育| 母亲替儿子生孩子| 重安全重责任| 最大的医药市场| 灌阳| 自营| 不知道准考证号怎么差国考成绩| 美国美元会下跌| 下面哪个五军对决中| 农村电子商务的来源| 玩耍申请书走红| 松潘| 成语| 美国在叙利亚的政策| 商业项目未来| 川大副教授失联是谁| 城市规划| 公务员过了面试放弃| 东盟国家印度| dnf年年套套装属性| 全国人大代表会议19| 呼玛| 国考准备证号怎么查| 中国油价最高价| 通关一体化通关模式| 茶陵| 香港全国政协名单| 成都国有租赁住房房源上市| 汽车里怎么充电| 百万英雄| 苹果关闭自动降频| 中国电影获得过奥斯卡提名吗| 蒙阴| 香港帆船和大陆渔船相撞| 王者知道五军地图形状| 绕城| 工行成为全球市值最大银行| 朋友圈都在玩的青蛙游戏| 最高峰| 抱6月大伤儿跑1公里救治| 电梯劝烟猝死案判8| 含山| 宿州在线|专职网|众鑫在线 从小美| 山东调控房价| 如何汉化游戏| 潍坊| 世界上| 中国环保工作会议何时召开| 暴力袭警致两民警受伤| 停课通知| 稳健货币政策对经济| 旅行青蛙会死是谣言| 柯坪| 党的支部是党的基层组织| 山西省人大十二届会议| 标准| 19届中纪委一次全会| 中国比特币最新政策| 中国旅游| 省考笔试成绩进面试| 美凯龙股票价格| 国家公务员考准考证忘记了| 公孙离的装备| 及格线| 王者体验服资格申请| 苹果手机电池| 上海2008年雪| 考公务员| 佩奇小猪配小猪| 大国| 河南省人大会议召开| 英国王室| 橘子皮手机解锁| 杭州| 宠物可以带上飞机吗| 落实北京城市整体规划| 全国将开展扫黑除恶专项斗争| 河南自贸区开公司注册| 明世隐右手拿的| 高中语文增加篇目| 苏州| 郑州有哪些火车停运| 遥感| 中国经济放慢| 翟天临微博微博| 孟津| 构建现代化体系| 债券陷入持续下跌| 沪镍| 特朗普抵瑞士| 京沪高铁发生火灾| 吃腊八粥| 世界首例体细胞克隆猴在中国诞生| 腊八哪些食材| 海原| 召开民主党派人士座谈会| 国家批准中核重组| 币种| 楚留香手游pk| 中国新时代的意义| 荣耀万事通王者知道| 干部| 靳东在恋爱先生穿的衣服| 赛季奖励皮肤| 乐视股票下跌的原因| 三生三世| 板桥| 国内新增的电商平台| 什么是股票买入评级| 手机出新手机吗| 腊八晚上要喝腊八粥| 体系建设| 桑切斯弹| ofo是什么行业| 冬奥会滑雪男子| 推进农村土地征收制度改革| 飞宇vimble2| 石油改革企业改革| 国考笔试准考证号忘记| 贵阳| 党的基层组织| 主机| 广东省| 世界| 发电量| 安防| 中国制造| 中国工人| 证券基金| 新三板公司| 古墓王| 产业发展| 综合实力| 女排辽宁丁霞王一梅| 南京政协会议十四届| 国家公务员考试网准考证号查询系统| 住房| 红米5和魅s6| 央行不欢迎比特币| 成语疯狂看图答案地人| 魅族魅蓝s6怎么样啊| 工商总局关于全面推进企业电子营业执照工作的意见| 渤海湾溢油案索赔“复苏”:205名山东渔民索赔1.7亿元
注册

凤凰观察 | 谢锐标:设计品牌为谁而设计?

标签:你走过我家门前 华都 范家镇


来源:凤凰家居

过去家具市场是属于大众品牌的,设计品牌被当成家具行业的另类,是奇葩,被看作是小众的,为少数人服务的。设计品牌做不大,似乎成为了行业的共识,那么设计品牌真的做不大吗?

过去家具市场是属于大众品牌的,设计品牌被当成家具行业的另类,是奇葩,被看作是小众的,为少数人服务的。设计品牌做不大,似乎成为了行业的共识,那么设计品牌真的做不大吗?

什么是设计品牌?

讲什么是设计品牌之前,我们先来看看设计品牌对立面的大众品牌的特点和发展历程。

大众品牌注重产品的生产环节,迎合市场的需求,也就是一方面强调便于量产,一方面对市场流行趋势敏感,根据市场热点随时更新产品。

在2010年前,家具行业的主旋律是大众品牌,大家比拼的是市场的反应速度,还有酒量、胆量。

在2010年后,有产品就能销售出去的卖方市场结束了,取而代之的是买方市场。短短几年时间里,家具卖场的面积成倍、甚至是十倍级的增长,加上家具电商的发展,消费者可以选择的家具购买渠道、购买方式多了,而房地产快速发展的红利期却过去了,所以大众品牌感受到前所未有的压力。其中,同质化严重,价值感低的板式成品家具首先在一二线城市的主流卖场大规模撤出。

2017年3月,广东三大家具展,不约而同地将焦点放在“设计”上,设计品牌成为了大家关注的大明星。所谓的“设计品牌”,指的是有自己的相对固定的产品风格,坚持设计研发产品的品牌。

大众品牌的没落,设计品牌的崛起

大众品牌最致命的危机,在于产品风格的不确定性,市场流行什么,跟进什么,没有自身的风格定位,看似贴近市场,实际是被市场拖着走。在终端的表现,就是产品风格趋同,一上市就是扎堆,同质化,对经销商,对顾客都没吸引力。这又造成下一个恶性循环,下一个市场的热点必须跟进,不然留不住经销商,也留不住顾客。

大众品牌做的是大众市场,满足的是刚需,当大众的家具实用功能得到满足后,大众品牌就失去了竞争力。

相对于大众品牌,设计品牌做的是生活的“有趣、好玩”,有自身的风格特点和独特的品牌文化,能够给消费者身份认同感、个性化的标签,是有生活的温度和质感的,是有故事的家居产品。这样的产品,买的不只是家具,还是一件作品,有艺术性和生活理念。

家具基本使用功能普遍得到满足,技术发展带来的品质稳定,家具行业也在迎来“消费升级”。这个升级就是从“用”到“审美、舒适、有趣”的转变,毫不意外,设计品牌刚好符合这些市场需求。

设计品牌的审美理想

设计品牌之所以一直被认为是另类和奇葩,是因为有的设计品牌过于注重艺术表达,脱离市场现阶段的审美和实际需求。其实,家具就是拿来用的,如果家具设计不考虑“现阶段”的户型,尺寸太大,家里放不下;如果家具设计不考虑具体的问题,例如电视机由过去的大块头,到现在的小体积,还是把电视柜做得傻大笨粗,浪费空间;如果家具市场过多考虑形式的,表面的东西,重装饰性忽视实际使用功能,东西没办法收纳,椅子坐着不舒服,那么消费者怎么会接受呢?再如果,不考虑“现阶段”的审美水平,家具上太多矫情的雕刻,又或者简洁到没人情味,这都不会被市场接受的。所以,家具设计师,必须是“生活家”,基于生活的理解来设计产品,接受到大众的生活现实,又对未来有信心,引导大家向着更优雅,更有品质的生活方式前进。

设计品牌不被市场接受,不是消费者的错,是设计师的错,因为他没搞懂他是为谁而设计?为自己的炫技?为消费者生活得更幸福?

家具是为生活服务的,设计品牌也不例外,所以,设计品牌的审美理想应该是雅俗共赏。在消费者端考虑实际情况,在选材、结构、工艺上,一样如此。

这样一来,设计品牌还会是不食人间烟火的艺术品吗?

(文章仅代表作者观点,与本站立场无关)

[责任编辑:符静如]

标签:设计 家具 家居

凤凰家居官方微信

0
凤凰新闻 天天有料
分享到:
连山寺村委会 香港中路 艾友街道 古城南街 林家坝
石别镇 星明湖度假村 安村乡 范市镇 荆栗园
易奇八字网 酷有拿货网 紫薇网 庞博 中国池州